Is dit een verhaal over ‘zomervakantie in het schone Oostenrijk’ of een verhaal over ‘wat een prachtig gemaakte advertentiecampagne’? Nou een beetje van beide denk ik 😉
Zondagochtend
Zondagochtend bij het ontbijt. Krantje open. Rolt er een tijdschrift uit. Mmm… vakantie in Oostenrijk. Even kijken. En dan blader ik van de ene heerlijke foto naar de andere. “Schat ik denk dat ik al weet waar we deze zomer naar toe gaan! Kijk maar even mee met deze foto’s.”
Need I say more? Super toch?
Writers block
Ooit werkte ik voor een PR-bureau dat de vakantiebrochures maakte voor een Britse klant: pagina’s vol schrijven om huisjes-te-huur aan de man te brengen. Mijn collega, een gezellige man, schreef probleemloos een warme aanbeveling voor elk huisje. Ik moest ook een pagina vullen en hoewel ik best kan schrijven, brak het zweet me uit bij deze opdracht. Die huisjes leken allemaal op elkaar! Hoe kon ik nog iets leuks verzinnen over al die identieke huisjes! Na het derde huis was mijn writers block compleet. Vandaar mijn respect voor de makers van deze special ‘Zomervakantie in Oostenrijk’. Alles ziet er even aantrekkelijk uit. En ook: wat is er veel veranderd in de wijze waarop reclamecampagnes in de toeristenbranche gemaakt worden!
Dit is namelijk zooo mooi gemaakt! Ik krijg acuut zin om naar Oostenrijk te gaan. Prachtig gefotografeerd. Korte teksten – en dan toch de juiste hoeveelheid informatie. Heldere indelingen per doelgroep (‘Actief’ of voor ‘met het hele gezin’). Kortom: het hele traject van a-z is top gemaakt. Het concept, keuze voor doelgroepen, teksten, fotografie, website technisch goed, magazine online, magazine downloadbaar, marketing). En ik wéét hoeveel er nodig is om zo’n grote productie tot het einde op de rit te krijgen. Je moet alle partijen bij elkaar weten te houden. Het reclamebureau soms in de klauw houden en soms de vrije teugels geven. Het budget bewaken. Een andere oplossing verzinnen als iets halverwege anders uitpakt dan je gedacht had. Etcetera.
We zien al zoveel slechte reclame langskomen waar we ongelukkig van worden dat ik de reclames die eruit springen graag voor het voetlicht breng. Hier dus.
Dus complimenten aan het team van Oostenrijks Toeristenburo!
Ook zin in zomervakantie in Oostenrijk?
Dit is de website.
Brochure downloaden van Oostenrijks Toeristenburo: hier.
