Deze subcategorie gaat over de vakgebieden Communicatie en Adverteren. Bijvoorbeeld mooi gemaakte reclamecampagnes. We zien genoeg slechte reclame langskomen waar we ongelukkig van worden. Juweeltjes belicht het positieve in de wereld. Dus we brengen graag de reclames die er positief uit springen voor het voetlicht.
Leuke reclamefilmpjes vind je onder Entertainment/Funny.
Aaaah, herinner je je deze Chanel commercial nog? Die mooie dames die als vogeltjes uit een weerhuisje schieten en heel hard ‘egoïste!’ roepen en dan weer verdwijnen. Die met al die dichtslaande deuren. De commercial is voor het huis Chanel en het parfum heet Egoïste. Grappig genoeg is de titel van het filmpje op YouTube “Le Carlton – EGOISTE’ dus kennelijk is de film geschoten in een Carlton hotel.
Iconisch
Ik moest ineens weer aan dat filmpje denken en besloot hem op te zoeken. Wie schetst mijn verbazing dat die campagne al tien jaar oud is?! Wat maakt toch dat sommige filmpjes zo lang blijven hangen en een iconische status krijgen? Daar wilde ik meer van weten.
Het verhaal is eigenlijk simpel. We zien een kort shot van een man. Een traan van haar. Ze fluistert ‘Where are you?’ En dan begint het smijten met die louvredeurtjes waarbij ze de man in kwestie allerlei verwensingen naar het hoofd smijten. De boodschap: dit is een overspelige man die aan vrouwen beloftes doet die hij niet nakomt.
Jagers en nestje-bouwers
Is dat wat maakt dat dit filmpje zo’n cult-status heeft gegeven? Dat het op knappe wijze een universeel gevoel vertolkt? Dat mannen jagers zijn en dat vrouwen de man voor zichzelf willen hebben? Dat vrouwen toch vooral een nestje willen bouwen? Tsja en allemaal tegelijk een netsje bouwen met deze mooi boy, dát gaat natuurlijk niet. En daarom zijn ze boos. En zoals het zuidelijke types betaamt, zijn ze pittig boos. Mooi boos ook vooral. Drama!
Zwart-wit
Wat mijn herinnering ook had ingekleurd, is dat dit een zwart-wit filmpje blijkt te zijn. Pas aan het eind wordt het full-color. Het versterkt het dramatische effect en legt het accent op het product. Goed gemaakte commercial. Daar houd ik van. Want de story mag iconisch zijn, er moet uiteindelijk natuurlijk wel gewoon een product verkocht worden.
Egoïste is oorspronkelijk gemaakt in 1987 door de parfumeur Jacques Polge, onder de naam Bois Noir. In 1990 is het gelanceerd onder de naam Egoiste, wellicht ingegeven door het het creatieve concept van het reclamebureau voor dit filmpje.
Verkoop
Hoeveel flesjer er verkocht zijn sinds 1987 heb ik niet kunnen vinden maar in 2015 steeg de winst van Chanel 38%. Daarmee werden de broers Alain en Gerard Wertheimer, die het Chanel concern bezitten, in 2015 maar liefst 3 miljard euro rijker dan ze al waren.
De broers staan op de ranglijst ‘rijkste mensen in Frankrijk’ respectievelijk op plaats zes en zeven. Dus deze prachtige commercial heeft in de loop der jaren vast tot de verkoop van héél veel flesjes Egoïste geleid hebben. Gekocht door pittige vrouwen die zich identificeerden met het gevoel dat de commercial uitstraalt: ‘het zijn allemaal egoisten’.
Tijdens mijn research voor dit artikel kwam ik een leuke site tegen: ChanelPerfumeBottles. Een verzameling van alle geuren van Chanel, vanaf de jaren 1920 tot vandaag. Met foto’s en historische informatie over parfums. Ook wordt uitgelegd hoe je de aankoop van valse Chanel parfums kunt voorkomen. Leuk.